БГ инфлуенсъри със „златни постове“ в мрежата

  • Published in Lifestyle

Постовете на оборотните БГ инфлуенсъри калкулират „златни“ приходи. Особено покрай пандемията от COVID-19 популярността им нарасна, тъй като хората прекарват повече време в социалните мрежи.

Бюджетът на най-добрите набъбва с около 1000 лв след публикация в Инстаграм. Толкова получават популярните лица от родния шоубизнес за повечето си рекламни постове в социалните мрежи, разказаха за „Монитор“ хора от бранша.

Сред най-популярните инфлуенсъри са моделките Александра Петканова и Диляна Попова, Жени Джаферович, Андреа Банда Банда, Теа Минкова (половинката на Наум Шопов младши), Черната Златка. През последните месеци Петканова детронира Николета Лозанова от трона на най-печеливш български инфлуенсър. От актьорския бранш първенец е звездата от „Откраднат живот“ Ралица Паскалева, а нейни колежки като Силвия Петкова получават предложения за около 500 лв.

Ако говорим за пакет от публикации, каквито са актуални сега, инфлуенсърите получават накуп над 5 бона. Сумата, разбира се, зависи от това колко е привлекателен профилът им в Инстаграм.

„Според неписано правило на маркетинга в Инстаграм поне 10 хиляди души трябва да следят публикациите ти, за да можеш да започнеш да изкарваш пари от тях", каза Анелия Бодурова, собственик на агенция Tweegra, сред чиито дейности попада и развитието на инфлуенсъри.

Има различни фактори, от които се определя печалбата, която получават инфлуенсърите, затова е трудно да се даде точна сума.

"Определянето на цените за партньорство между бранд и инфлуенсър е много динамично и зависи от много фактори. Всеки инфлуенсър определя сам своя хонорар, но пазарът се саморегулира и натурално се въвеждат стандарти за цените, които, разбира се, варират.

Размерът на хонорарите зависи от много неща - броя последователи, но вече не само, много е важно нивото на ангажираност на аудиторията, вида съдържание, което се създава (видео, снимка, блог статия), вида на продукта/услугата, които се промотират, както и дължината на партньорството. Ако един бранд иска ексклузивност в партньорството с инфлуенсъра, което ограничава промотирането на други продукти или услуги, това със сигурност се отразява на цената", разказа пред „Монитор“ и Ния Коцева, която е съосновател и управител на агенцията за инфлуенсър маркетинг Influencer.BG.

Тя обясни, че при избора на подходящи инфлуенсъри за даден бранд е важно да се направи подробен анализ на съдържанието на инфлуенсъра, аудиторията, всички вътрешни статистики и най-вече ангажираността, репутацията, професионалните умения при работа с брандове и историята на предишни колаборации.

"Това, което ние винаги търсим, е пълна съвместимост между бранда и предложените инфлуенсъри - важно е човекът да е реален или потенциален таргет потребител на продукта или услугата, както и неговите последователи. Важно е също така инфлуенсърите да отговарят на визията и мисията на бранда. Не е въпросът кой е любимият инфлуенсър на бранд мениджъра или на собствениците, или кой смятат те, че е най-популярен - въпросът е този човек да е подходящ за продукта и целите, както и неговите последователи да са позитивно настроени към това, което се рекламира. Също така е важно в едно партньорство с инфлуенсъри да се прилага стратегия и креативни идеи, а не просто продуктово позициониране, което изначално може да подразни потребителите. От страна на инфлуенсърите също важат всички тези неща - важно е да се подбират партньорствата и да се измислят интересни концепции, които да заинтригуват потребителите, а не да ги отблъснат. Това би било лош резултат и за инфлуенсърите, и за бранда. ", уточнява Коцева.

През 2020 година инфлуенсърите стават още по-търсени, тъй като по време на пандемията е по-лесно и отговорно компаниите да рекламират продуктите си в социалните мрежи.

"Условията на пандемията спомогнаха за все по-сериозния поглед към дигиталния маркетинг и, в специалност, инфлуенсър маркетинга. Хората започнаха да прекарват все повече време в социалните мрежи, като в глобален мащаб наблюдавахме скок с над 70% в потреблението на Фейсбук и Инстаграм. Наблюдава се скок в бюджетите, които се отделят за нашия сектор и смятаме, че тази тенденция ще продължи да се развива позитивно - пример, който виждаме и в западните страни", каза още Ния Коцева.

Banner 468 x 60 px